無比羨慕死前能喝到思樂冰的阿列克謝。不管櫻桃味還是草莓味,能喝到就可以,我不挑剔!

一口氣看完8集第三季《怪奇物語》后,心中具有無限地位的街機廳全都 mini 化得無限小。

1562751181841757.jpg孩之寶 與《怪奇物語》聯動的 mini 街機

你再提起 “活死人”,年輕朋友們的腦子里想到可能不是 喬治·A·羅梅羅 的電影,沒準以為你在聊《中國新說唱》里跟 C-Block 有 beef 的那個廠牌呢。

1562751285456983.png《怪奇物語》第三季開頭孩子們去看《活死人之日》

1562751472805809.png不管綜藝節目里叫 “Working Day” 還是 “Walking Dead”,我不會因為惡意剪輯來站隊

順便讓雙眼吃了不少冰淇淋,是真的在吃冰淇淋啊,別往歪處想。

1562751728739776.jpg為了 Robin 你愿意一天八頓,都拿冰淇淋當飯吃嗎

國內社交平臺上大家鋪天蓋地的把所有好感都送給了 “冰淇淋女水手” Robin,嗯,也就是  伊?!せ艨?和 烏瑪·瑟曼 的女兒 瑪雅·霍克(Maya Hawke),人如其名,片中的她也跟瑪雅文明一般散發著無窮無盡的神秘,搖滾樂給站臺所助長的玩世不恭、雙性戀的性向話題、破解蘇聯人們通訊代碼的智慧顯露,都令影迷們想在《怪奇物語》第三季上映后的第四天,7月8號那天給她送個生日蛋糕。

我就不跟著去當什么觀光團給她敷衍了事的敲個 “Sheng Kuai” 了,我的想法確實一直都挺市井,感覺《怪奇物語》第三季和我現實生活半徑最近的直線距離也只能是停留在家門口的 7-11 便利店了。

1562752466577494.png我是認真的,不是7個 “小十一”,是 7-11

1562752378924841.jpg阿列克謝 和 霍金斯小鎮大警長,在 7-11

事與愿違,北京的 7-11 壓根就沒有賣蘇聯科學家 阿列克謝 喜歡嘬的那口 “思樂冰”(Slurpee)。去之前,我還在盤算著想跟 阿列克謝 一樣,點個草莓口味的同呼吸共患難。

1562823744563240.jpg關于櫻桃口味思樂冰的段落致敬了《希德姐妹幫》,里面同樣有 Winona Ryder

1562753479238617.jpg被美國生活方式層層包圍的 阿列克謝 

他壓根不值得被同情,不斷被美式文化糖衣炮彈命中的 阿列克謝 對于櫻桃口味思樂冰的執念,已經源源不斷的化作表情包和同人漫畫的創作素材。

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說真的,我還挺詫異為什么這么多組創作中思樂冰都占據著主導地位呢,順道惦記著感受一下思樂冰究竟是什么口感呢,縱使,霍金斯大警長大發雷霆地批判到:這玩意只不過就是堆甜水兒。

“冰雪皇后” 弄璋之喜,泥漿蘇打冷酷到底:

尋根尋緣來看,思樂冰真算是出自名門之后,血統 “高貴”,誰讓他媽媽就是我們再熟悉不過的 “冰雪皇后”(Dairy Queen),就是咱們俗稱的 “DQ”。

1562754606146976.png你肯定跟這家吃過 “暴風雪”

上世紀1958年的美國堪薩斯州的科菲維爾正在遭受著一場酷暑,當地的一家 DQ 連鎖店的老板 Omar Knedlik 在經營的時候偶然遭遇了汽水機的故障,為了將損失將至最小化,Omar Knedlik 只得把汽水放置在冰箱內冷藏。

1562755306632447.jpg圖中男士為老年時期的 Omar Knedlik

溫差和儲藏方式的調整,導致汽水里的糖分延緩了冰結的速度,熱不可耐的顧客們迫切需要冰鎮飲料來降降溫,就這樣,當日來店里消費的客人們見證了歷史性的一刻,喝到嘴里的那種由碎冰冰沙而催生出的黏黏糊糊的泥濘口感,迅速的獲得了消費者們的認同。于是,Omar Knedlik 聘請 John E Mitchell 公司的專人來制造一臺機器以便將消費者們牢牢 “禁錮” 在這灘汽水泥沼當中,據說最早的這臺原型機脫胎自汽車空調制冷裝置,它的工作原理是將水、二氧化碳混合香料進行冷凍,以達到滿足大家所津津樂道的暢飲需求。

早年間的 John E Mitchell 公司是位于美國達拉斯的一家生產軋棉設備的工業廠商,卷入二戰戰火洗禮期間一度轉為軍工產業,總共生產了50枚防空炮彈。

1562755593419026.pngShafer Brown 所繪制的 Omar Knedlik 小傳

投入生產的運轉規模搭建起來以后,推向市場的商品也必須擁有一個生動貼切的名稱,思樂冰(Slurpee)這個名字并不是這款飲品最初的名字,Omar Knedlik 與他的藝術家朋友 Ruth E. Taylor 一同構思出了 “冰吸”(ICEE)這個名字,后者提供出了凍著冰霜結著冰柱的 Logo 字體的創意,交由 Mitchell 公司的藝術家 Lonnie Williams 完成了設計,Norsworthy-Mercer 廣告公司則貢獻出了一個身穿紅色運動毛衣的北極熊吉祥物。

1562756368648414.png沒有立體效果,別找 3D 眼鏡了

1562756910323449.jpg北極熊吉祥物

1562757046804219.png冰吸的飲料杯

1562757136943761.jpg冰吸的廣告招貼畫

加盟合作身份變更,雙重稱謂令人發懵:

一切步入正軌,Mitchell 公司制定了一套冰吸飲料機的特許經營方案,加盟商和子級加盟商在專屬區域內進行經營時,需要交納權利金和設備的租金,到60年代中期,已經有300臺飲料機出現在快餐店、冷飲店、酒吧、加油站等地。

街頭巷尾口耳相傳的冰吸,不脛而走地傳入了與 Mitchell 公司同處于達拉斯的 7-11 店里,從創業之初便以零售雞蛋、牛奶、冰品為主要業務的 7-11 自然而然的不會錯過這次商機。

7-eleven-store_1461396911.jpg60年代的 7-11 店面,招牌的字母 N 還沒有因為風水原因而改成 n

1966年,7-11 與 冰吸簽訂了兩條合作條款。

第一條是 7-11 在銷售冰吸時,必須要更換使用另一個名稱,也就是由 7-11 的廣告代理主管 Bob Stanford 所創立的 “Slurpee”,我們所熟知的思樂冰的英文名稱,之所以起這樣一個名字是因為大家在透過吸管享受冰吸的時候嘴里會發出 “Slurpee” 的聲音。

第二條是 思樂冰 僅能在美國境內的 7-11 店面銷售。

1562758167380020.png第一家銷售思樂冰的 7-11

百變經營推陳出新,聯名不斷瘋狂吸金:

由 7-11 以思樂冰名義銷售的冰吸,在口味選擇上一直保持著推陳出新,除去經典的可樂口味、激浪口味、《怪奇物語》第三季里阿列克謝所著迷的櫻桃口味外,7-11 的店員們會為新品口味起出一大堆古靈精怪的名字,比如 Pink Fink、Adults Only、Kissin' Cousin…… 相應的在新品促銷期消費體驗的顧客可以獲得所選口味的主題胸針,以表紀念。

1562759392239740.png購買 Pink Fink 口味思樂冰,派送的胸針

海外的思樂冰鑒賞家們甚至羅列出過一份深受大眾喜愛的口味排行榜,由后至前分別是 “黑櫻桃百事可樂口味”(Black Cherry Pepsi)、“椰林飄香口味”(Pi?a Colada ,來自波多黎各的雞尾酒國飲,由白朗姆酒、菠蘿汁、檸檬汁調制而成)、“藍樹梅口味”(Blue Raspberry)、“激浪汽水口味”(Mountain Dew)、“藍樹莓激浪汽水口味”(Blue Shock Mountain Dew)、經典不變的基礎款“櫻桃口味”(Wild Cherry)與 “可口可樂口味”(Coke)。

1562759442224660.png屏住呼吸來喝的話,味道是不是都一樣呢

恰逢迷幻主義盛行的60年代,裝飾有紅藍螺旋扭曲線條的紙杯可謂是嬉皮一代們的心頭好。

1562759261698925.png不同時代的思樂冰杯

借助最能直接擊中樂迷群體的電臺推廣渠道,一首輕快時髦的廣告曲 “思樂勁舞”(Dance the Slurp),沒有任何誘導消費的歌詞,只是穿插著吸管抽離飲料的聲效,就足以調動起大眾跑到 7-11 領取免費派發的單曲唱片的高漲情緒。

1562759815605801.jpg“思樂勁舞”(Dance the Slurp)

歷史的唱針劃過歲月的紋路,如今,單曲唱片在 eBay 的價格要30-40刀。

1562759944821387.pngeBay 的行情

 “思樂勁舞” 的單曲唱片至少出現在了知名電子音樂人 DJ Shadow 的唱片架上,1999年 DJ Shadow 與 Cut Chemist 聯手發布的單曲 “Brainfreeze”(1994年思樂冰面向少年族群的推廣活動代號就叫這個名字)應景采樣了 “思樂勁舞” 的段落, 想必他倆都有過因思樂冰而起的蝶腭神經痛病史吧。

甚至唱片設計沿襲了 “思樂勁舞” 的思路,DJ Shadow 與 Cut Chemist 穿上了 7-11 員工服在思樂冰機前的照片成為了封套。

1562760426162397.jpg“Brainfreeze” 的包裝設計

關于這張單曲唱片還有一個有意思的地方,唱片 B 面灌錄的喜劇故事叫做 “Strange Things:That Happen To Those Who Slurp at 7-Eleven ”,與《怪奇物語》的英文名 “Stranger Things”可謂是一字之差。嘖嘖。

1562760904476057.jpg看來思樂冰和《怪奇物語》的標題關系藏得太隱秘了

相較于這張單一的廣告曲唱片,不同年代充當重要促銷手段的主題飲料杯著實開啟了收藏家們的集換大業。

無外乎棒球明星站臺代言或是漫威漫畫英雄IP授權這類家常便飯,根本就用不著在公共媒體投放大量廣告,每天進出7-11的人流量承接著口頭推廣的義務。

1562761222748134.jpg國民運動在召喚著你

1562761098422702.jpg7-11 店面里的海報告訴你收集之路如此漫長

1562761303715895.jpg超級漫畫英雄獎杯群

按季限量發售的特別包裝版冷飲杯給 7-11 賺得盆滿缽滿,開始回報社會投身公益事業,1973年12月14日美國國會通過了“瀕危物種法案”,7-11 立即推出了一套“瀕危物種系列”(Endangered Species Cups)主題飲料杯,每賣出一杯 思樂冰,會從收入中抽取1美分用予 捐贈給 “國家野生動物聯合會”(NWF),籌集來的25萬美元的善款,最終在美國的象征白頭鷹的棲息地南達科他州建立了國家野生動物保護區。

1562761523665739.jpg“瀕危物種系列”

縱使思樂冰深受大眾厚愛,一旦身處 7-11 的覆蓋范圍外的盲區,想要一解燃眉之急,依舊是個值得深究的問題。好在1998年,這一煩惱在一定程度上得到了緩和,以思樂冰冠名的口香糖應運而生,夾心層灌入的果汁盡可能的還原出了思樂冰眾多口味的風貌,成為思樂冰信徒們裝入口袋的糖果彈藥。

1562761633242464.png少了一份嘬腦髓的快感,多了一份咀嚼的樂趣

從思樂冰的冰沙中所挖掘出的無限商機遠不止于此,每杯所配備的飲用吸管更是一件可任意發揮價值潛能的吸金神器,只要是有頭有臉的 ip 明星都能順著思樂冰的吸管扶搖直上攀爬到收藏者的心愿單上。

1562761799679279.jpg別聽死侍跟這叨逼叨,趕緊喝完給他扔了

2004年,思樂冰另辟 “吸” 徑,響應環境保護號召,推出一款可以食用的糖筑吸管,也許對于收藏愛好者而言這是一款難以逃脫保質期厄運摧殘的限時藏品吧。

1562761938209204.png享受牙齒切割快感的機會來了

店慶狂歡高朋滿座,尋蹤覓影鐵鞋踏破:

這篇文章發布的時候,正值 7-11 的 “7-Eleven Day” 的前幾天,身為 7-11 家族的代表性商品,美國、加拿大的 7-11 門店都會在這一天里免費為顧客供應思樂冰。

1562762226171854.jpg看看得了

由于澳大利亞使用的日期格式為:日/月/年,所以,當地的 “7-Eleven Day” 被定在11月7日這一天,同時考慮到11月的澳大利亞正值適合飲用思樂冰的季節,當天的中午11點至晚上7點,光臨當地的 7-11,送上一句 “Happy 7-Eleven Day” 的節日問候,就可以得到一杯免費的思樂冰。

可惜的是所有的免費福利都與我們無關,我先后詢問了一下身處上海、成都、廣州的當地朋友,大家都統一口徑告訴我,家附近的 7-11 都沒有賣思樂冰。深圳還好,起碼可以買到蘋果味、酸奶味、可口可樂味。

1562762377131699.png至少你們還都享用過......

1562762500998261.png博主 @吳穎碎碎念 也是尋覓了許久

受制于自身的利潤微薄、提倡無添加健康飲食習慣、季節因素、便利店不能販賣現場制作的食品等多方面原因的思樂冰,無可避免的成為消夏回憶里的一個閃光點,確實讓人心碎如冰沙,逝去的影像、音樂、玩具、游戲、圖書都能借助萬能的二手交易,重新返回記憶被創造出的那一刻,唯有味覺易逝,終將被貼上保質期限的無情封印,抽象的埋藏在用言語難以表述出的蒼白詞窮中。

可問題是我到現在也都沒有碰過一次思樂冰呢?《怪奇物語》第三季我恨你,阿列克謝我恨你?。。?!

1562753632678007.png至少《怪奇物語》第四季里不會再有人喝思樂冰了

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